Довольно часто меня просят осветить как-то вопрос или поделиться ссылкой в моем твиттере. Чаще всего всех привлекает количество фолловеров в размере более 4000, но давно стоит вопрос, на сколько большой от этого выхлоп?
С одной стороны можно просмотреть аналитику на предмет трафика с http://twitter.com, с другой стороны туда попадут абсолютно все рефералы от разных пользователей, т.к. все твиты пользователь просматривает через главную страницу и выделить отдельного пользователя не получится.
С такой проблемой я начал изучать что может предложить Google Analytics и вот что выяснил:
Сгенерировав специальную ссылку мы можем подсказать как выделить отдельно наши переходы от всех остальных независимо от того, с какого сайта или сервиса пользователь прошел по данной ссылке. Офицальное название этому — Google Analytics UTM Tags.
Ссылка выглядит следующим образом: http://rvnikita.ru/?utm_source=twitter.com/rvnikita&utm_medium=twitter&utm_campaign=test+campaign&utm_term=test
, где:
utm_source — источник трафика. Сюда можем писать что угодно, в моем примере я использую twitter.com/rvnikita
utm_medium — способ доставки. Тут показывают что именно за способ перехода используется, чаще всего тут указывается что-то вроде banner, referal, email subscribe и т.д. Я указываю, что способ доставки — сервис твиттер.
utm_campaign — название кампании. Нужно, если у вас будут различные ссылки с различными источниками и способами доставки, но объединенные в одну кампанию. Например new year promo. В моем случае компанию я назвал test campaign.
utm_term — ключевые слова. Чаще используется при размещение контекстной рекламы по конкретным ключевым словам.
Что мы в итоге получаем?
- Traffic Sources -> All Traffic Sources
Возможность выделять отдельные переходы по источнику и способу доставки независимо от того, какая реферальная ссылка в действительности. Т.е. выделить из всего объема интересующую нас информацию.
- Traffic Sources -> Campaigns
Выделить все переходы с разных источников в рамках одной кампании.
Это дает очень большие возможности в анализе эффективности рекламых кампаний, что позволяет увеличивать эффективность и уменьшать стоимость.
Плюшки:
1. Для удобства генерировать ссылки можно на сайте Google Analytics Destination URL Builder.
2. Чтобы не пугать пользователя длинной строкой параметра можно воспользоваться любым сервисом укорачивания ссылок, например http://bit.ly и получаить ссылку вроде такой: http://bit.ly/hGQ6fx
P.S. Итого данное исследование показало, что по размещенной ссылке в твиттере в среднем проходит порядка 50-80 человек, и что трафик на блог AiloveIT ретрансляцией постов в твиттер состовляет 25 процентов от общего количества 
P.S.S. Google Analytics также предлагает интересный инструмент контроля эффективности кампаний — Event Tracking и Goals, которые изучу и распишу позже, если вам понравится эта статья.
RSS
Twitter
